REPRENEZ LE LEAD SUR VOS CATÉGORIES Remettre l’individu au cœur de vos stratégies catégorielles SORGEM ADVANCE vous convie à un petit-déjeuner de partage et d’échanges sur son approche Category Connect® destinée, pour les marques et les enseignes, à renouveler leur point de vue sur leurs catégories. Comment basculer d’une focale consommateur à une focale individu ? Quels enjeux stratégiques, quelles conséquences opérationnelles ? …

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Les développements se construisent sur une logique tactique et réactive. Ils suivent une dynamique « visible » de la catégorie à un instant T, qui est souvent déjà préemptée par la concurrence. Ils tendent de ce fait à être peu disruptif, et pas toujours en phase avec la marque. Des constats qui plaident pour une reconnexion à la catégorie pour comprendre sa …