Interview Maria Di Giovanni : Les marques sont vivantes

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Propos recueillis par WEARECOM, Premier média indépendant dédié à la communication corporate en France, We Are COM propose des contenus utiles et pratiques : actualité, formation, emploi, outils… ©WEARECOM Lire l’article d’origine. Heureux de vous retrouver. On attaque direct : pourquoi certaines marques nous fascinent-elles littéralement ? Oui les marques peuvent être « fascinantes » de différentes manières. Lorsqu’une marque vient …

A new consumer culture is emerging in China: upgrade driven by downgrade

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While the consumption upgrading in China – people are looking for high-end products of premium quality, consumption downgrade is happening at the same time. It is about looking for the most reasonable price, paying for the most appropriate product, spending rationally, and living smartly. This evolution is especially evident among 2 groups within the population: young consumers with limited financial resources …

The Rise of Anti-Mainstream Trend

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Produce 101 (创造101) is the Chinese version of the South Korean reality TV show aiming to create the girl group of the new generation through training offered by celebrity mentors. 11 girls shall be selected from 101 intern contestants to form the idol group. Recently, a contestant named Wang Ju (王菊) became very popular and raised debates on social media just …

PDE 2018 : L’intelligence artificielle au service des insights

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La customer centricity est au cœur de toutes les attentes. Sorgem Advance fait le pari de lui donner un nouveau souffle grâce à l’IA et à une offre repensée à travers trois dimensions articulées et convergentes : L’analyse data, le market research et le consulting. Notre prise de parole au Printemps des études le jeudi 05 Avril à 12h (salon …

SORGEM IMR devient SORGEM ADVANCE

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Nous sommes très heureux de vous annoncer que SORGEM IMR devient SORGEM ADVANCE | Marketing consultancy & research ! Une nouvelle perspective s’ouvre désormais pour SORGEM, et afin de concrétiser ce nouveau cap : une nouvelle direction, constituée de Maria Di Giovanni, qui devient Directrice générale et Céline Grégoire, Directrice générale adjointe. Nous confirmons ainsi notre volonté d’aller plus loin dans l’accompagnement et …

iDLight : Category Connect®

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Les développements se construisent sur une logique tactique et réactive. Ils suivent une dynamique « visible » de la catégorie à un instant T, qui est souvent déjà préemptée par la concurrence. Ils tendent de ce fait à être peu disruptif, et pas toujours en phase avec la marque. Des constats qui plaident pour une reconnexion à la catégorie pour comprendre sa …

Nous devons aider les marques à prendre des risques

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Propos recueillis par Thierry SEMBLAT dans le cadre du dossier « Les hommes d’aujourd’hui, mode d’emploi », reproduit avec l’autorisation de Market Research News.  ©Market Research News. Et si, avec le digital et la saturation des consommateurs, les évolutions des entreprises était tel que cela obligeait les instituts à repenser radicalement leur métier ? C’est la vision que nous fait partager ici Maria …

Category Connect®

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Remonter sur les catégories et interroger leurs segmentations et leurs modes d’appropriation par les cibles devient crucial pour les marques qui souhaitent émerger et reprendre le lead dans le contexte d’une distribution qui bien souvent écrase la nouveauté et les singularités. Beaucoup de marques fondent encore leur stratégie de développement sur la base d’une analyse concurrentielle (ce que fait ou …

L’éloge des ténèbres…

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Ecrire un article sur les nouveaux temps de vie et de consommation dans le contexte d’un numéro dont le thème est « marque et intérêt public » peut sembler relever du pari et davantage encore lorsque que le segment temporel sur lequel est centré notre propos concerne… La Nuit. Temps traditionnel du repos, du lâcher prise et de la déconnexion — théorique au moins …

Culture Globalisée ou culture diffusée, les marques font la différence…

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Ces marques qui abolissent les frontières… De Shanghai à New York, de Paris à Londres, de Tokyo à Moscou ou Rio…Les mêmes marques, les même signes, les mêmes logos accompagnent désormais nos voyages digitaux ou aériens . À Omotesando, Rue Oscar Freire à San Paulo ou ailleurs, on passe désormais sans surprise et peut-être même avec un certain sentiment de confort, …