iDLight – Category Connect – juin 2019 – Reprenez le lead sur vos catégories

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REPRENEZ LE LEAD SUR VOS CATÉGORIES Remettre l’individu au cœur de vos stratégies catégorielles SORGEM ADVANCE vous convie à un petit-déjeuner de partage et d’échanges sur son approche Category Connect® destinée, pour les marques et les enseignes, à renouveler leur point de vue sur leurs catégories. Comment basculer d’une focale consommateur à une focale individu ? Quels enjeux stratégiques, quelles conséquences opérationnelles ? …

iDLight – Category Connect – mai 2019

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REPRENEZ LE LEAD SUR VOS CATÉGORIES Remettre l’individu au cœur de vos stratégies catégorielles SORGEM ADVANCE vous convie à un petit-déjeuner de partage et d’échanges sur son approche Category Connect® destinée, pour les marques et les enseignes, à renouveler leur point de vue sur leurs catégories. Comment basculer d’une focale consommateur à une focale individu ? Quels enjeux stratégiques, quelles conséquences opérationnelles ? …

Hors confiance, point de salut !

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Article publié dans le numéro 105 (janvier 2019) de la revue Prodimarque. La défiance généralisée n’épargne ni les institutions, ni les marques. Celles-ci se doivent de revenir à leur raison d’être première : simplicité et pragmatisme. L’actualité sociale et politique en France est un signal salutaire, qui nous rappelle à quel point les tempêtes qui agitent la relation des citoyens …

Interview Maria Di Giovanni : Les marques sont vivantes

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Propos recueillis par WEARECOM, Premier média indépendant dédié à la communication corporate en France, We Are COM propose des contenus utiles et pratiques : actualité, formation, emploi, outils… ©WEARECOM Lire l’article d’origine. Heureux de vous retrouver. On attaque direct : pourquoi certaines marques nous fascinent-elles littéralement ? Oui les marques peuvent être « fascinantes » de différentes manières. Lorsqu’une marque vient …

A new consumer culture is emerging in China: upgrade driven by downgrade

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While the consumption upgrading in China – people are looking for high-end products of premium quality, consumption downgrade is happening at the same time. It is about looking for the most reasonable price, paying for the most appropriate product, spending rationally, and living smartly. This evolution is especially evident among 2 groups within the population: young consumers with limited financial resources …

The Rise of Anti-Mainstream Trend

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Produce 101 (创造101) is the Chinese version of the South Korean reality TV show aiming to create the girl group of the new generation through training offered by celebrity mentors. 11 girls shall be selected from 101 intern contestants to form the idol group. Recently, a contestant named Wang Ju (王菊) became very popular and raised debates on social media just …

PDE 2018 : L’intelligence artificielle au service des insights

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La customer centricity est au cœur de toutes les attentes. Sorgem Advance fait le pari de lui donner un nouveau souffle grâce à l’IA et à une offre repensée à travers trois dimensions articulées et convergentes : L’analyse data, le market research et le consulting. Notre prise de parole au Printemps des études le jeudi 05 Avril à 12h (salon …

SORGEM IMR devient SORGEM ADVANCE

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Nous sommes très heureux de vous annoncer que SORGEM IMR devient SORGEM ADVANCE | Marketing consultancy & research ! Une nouvelle perspective s’ouvre désormais pour SORGEM, et afin de concrétiser ce nouveau cap : une nouvelle direction, constituée de Maria Di Giovanni, qui devient Directrice générale et Céline Grégoire, Directrice générale adjointe. Nous confirmons ainsi notre volonté d’aller plus loin dans l’accompagnement et …

iDLight : Category Connect®

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Les développements se construisent sur une logique tactique et réactive. Ils suivent une dynamique « visible » de la catégorie à un instant T, qui est souvent déjà préemptée par la concurrence. Ils tendent de ce fait à être peu disruptif, et pas toujours en phase avec la marque. Des constats qui plaident pour une reconnexion à la catégorie pour comprendre sa …